Marka Levi’s zaprezentowała pierwszą odsłonę nowej, śmiałej ogólnoświatowej kampanii „Behind Every Original”, będącej wyrazem uznania dla osób wnoszących wkład w rozwój kultury, w której nie zabrakło jednak figlarnych akcentów. Za pomocą kampanii, która zadebiutowała podczas finału Super Bowl wraz z prezentacją klipu „Backstory” w reżyserii Kim Gehrig, marka Levi’s stawia na niecodzienną narrację, prezentując unikalnych użytkowników produktów marki – zarówno kultowe gwiazdy, jak i zwykłych ludzi – ale za każdym razem wyłącznie od tyłu, pozwalając im na przedstawienie wyjątkowej historii swoich przełomowych dokonań, którym towarzyszyły dżinsy Levi’s, właśnie z tej niecodziennej perspektywy
Dlaczego od tyłu? Dlatego, że to właśnie tego widoku dżinsów Levi’s nie sposób pomylić z żadnym innym. Przeszycia tworzące charakterystyczny łuk, krój oraz metka Red Tab™ od razu wysyłają konkretny sygnał: tu liczy się oryginalność. Od ponad 150 lat dżinsy Levi’s noszą kultowe postacie przyczyniające się do rozwoju kultury, które nie boją się wykroczyć poza utarte schematy, aby nadać nowy wymiar muzyce, sportowi, modzie i sztuce. Dżinsy te towarzyszyły inicjatywom i momentom, które zmieniły świat i ukształtowały kulturę – ponieważ nosili je ludzie dążący do postępu.
„Jednym z moich ulubionych aspektów kampanii >>Behind Every Original<< jest sposób przedstawienia wielowątkowej historii, którą opowiedzieć może tylko Levi’s – powiedział Kenny Mitchell, globalny dyrektor ds. marketingu Levi Strauss & Co. – Ta ogólnoświatowa kampania stanowi wyraz uznania dla naszej zasadniczej roli w świecie kultury wyrażanej w muzyce, sporcie i modzie, a także w szafach miłośników naszych produktów w każdym wieku. Uznaliśmy, że najlepiej będzie zapoczątkować ją podczas finału Super Bowl rozgrywanego na stadionie Levi’s , który sam w sobie zajmuje nadrzędne miejsce w kulturze dzięki jednoczącej sile sportu”.
Dzięki ścieżce „Get Up Offa That Thing” Jamesa Browna klip tryska radością i energią – utwór stanowi zarazem ukłon w kierunku dynamicznych inicjatorów zmian niczym swoisty hymn podkreślający wybitne osiągnięcia, którym nieodłącznie towarzyszy dżins.
Zdjęcia, które wykonano w ciągu sześciu dni w Los Angeles, Oklahoma City i Londynie, koncentrowały się na prezentacji prawdziwych kowbojów, pracowników budowlanych, alpinistów i młodzieży, aby zapewnić autentyczny wydźwięk kampanii. Zespół odpowiedzialny za realizację materiału nawiązał również współpracę z choreografem Doechii, Robbiem Blue, w celu opracowania imponującej aranżacji zamykającej klip.
„Behind Every Original” prezentuje gwiazdorską obsadę krótkich filmików, które ukażą się po finale Super Bowl – każdy dynamiczny klip trwający zaledwie sześć sekund przedstawia konkretną kultową postać jako unikalnego użytkownika produktów marki, przy czym w materiale nacisk kładzie się nie tyle na sławę, ile na ruch i sposoby wyrażenia siebie.
Kampania będzie realizowana za pośrednictwem reklamy w mediach społecznościowych, reklamy cyfrowej, reklamy w sklepach oraz za pomocą zewnętrznych środków przekazu jako część szerszej globalnej narracji prezentującej kolejne historie unikalnych użytkowników produktów marki przez cały rok, uwypuklając niekwestionowane znaczenie kultowego asortymentu Levi’s. Zdjęcia przedstawiają bohaterów w spontanicznych, zakulisowych momentach, gdy zakładają dżinsy Levi’s i kierują się do wyjścia – jako sposób na wizualne odzwierciedlenie osobistych doświadczeń i historii każdej unikalnej postaci.
Źródło: PAP Mediaroom
